如何检测和改进表现不佳的内容：优化指南

内容和更多内容！这就是现在的 Seo， 对吧？与开始使用SEO（2014年）时相比，今天，谷歌SEO推广内容一直是数字营销会议中最热门的主题之一，有更多的工具专注于内容分析和优化，总体而言，它似乎主导了大多数SEO新闻。

不相信我？这里有一个不错的谷歌趋势图，可能会改变你的想法：

谷歌趋势截图为"内容营销"作为一个主题，设置全球兴趣。

但是，为什么内容现在主宰了SEO场景呢？内容对于您的 SEO 策略来说到底有多重要？最重要的是：您如何满足于网站的内容？撇开 Puns 不谈，本文旨在帮助您找出内容表现不佳的潜在原因以及如何改进它。

为什么内容是 2020 年 SEO 的关键

内容是SEO最重要的因素之一。通过密切关注谷歌近年来与网站管理员的沟通，很明显，他们非常强调"内容"是一个决定性的排名因素。

例如，让我们来看看这篇文章，从2019年8月，它谈到谷歌的定期更新和网站站长应该关注什么：

"关注内容：在核心更新后丢弃的页面没有任何错误需要修复。我们建议专注于确保您提供最好的内容。这是我们算法寻求奖励的。

文章继续，列出了一系列的问题，可以帮助网站管理员在自我评估自己的内容时（我强烈建议阅读整个文章）。

话虽如此，仅靠内容不能也不应该足以让网站排名良好，但它是一个相当不错的起点！

表现不佳的内容：理论第一

什么是表现不佳的内容？

当我说"表现不佳的内容"时，我指的是在交易/商业页面或编辑页面中无法发挥其潜力的内容。这可能是内容，要么用来吸引良好的有机流量水平，现在没有，或内容，从来没有产生任何有机流量，尽管你可能已经投入的努力。

超过90%的内容没有从谷歌获得流量。百分之九十！这意味着，10页中的9页可能得不到任何有机交通——这是思考的食粮。

内容表现不佳的原因是什么？

可能有很多原因，为什么你的内容不好，但残酷的事实往往很简单：在大多数情况下，你的内容是不够好，不值得排在顶级有机位置。

话虽如此，以下是您内容可能表现不佳的最常见原因：在我看来，它们没有特定顺序，我将重点介绍最重要的原因。

您的内容与用户意图不匹配

根据我的经验，这是一件非常重要的事情，即使是有经验的营销人员仍然搞错了。可能情况下，您的内容很好，并且与用户相关，但与 Google 在 SERP 中展示焦点关键字的意图不匹配。

作为 SEOs，我们的目标应该是匹配用户的意图，这意味着我们首先需要了解什么和谁之前定义如何。我们的目标意图以及 SERP 中所代表的是什么将定义我们用于此目的的策略。

示例：希望对具有事务性、页面性或相反的"导航或信息性"关键字进行排名的网站管理员。

您的内容不是 Google 优先考虑的理想格式

Google 可能倾向于某些格式，您的内容不符合该格式，因此它未获得预期的可见性。

示例：您希望通过文本量高的博客文章对 Google 优先考虑视频内容的"如何"关键字进行排名。

与排名相比， 您的内容太 "薄" 了

它不一定是内容长度的问题 （没有经过验证的内容长度公式在那里， 相信我）， 但更多的相关性和全面性。可能情况下，您的内容根本不像其他网站那样引人注目，因此 Google 将这些网站优先于您。

示例：您希望通过一篇 200 字的博客文章对竞争激烈的信息关键字进行排名。

您的内容不是最新的

如果您的内容非常热门，而且此类主题在很大程度上取决于可能随着时间而变化的信息，那么 Google 将奖励那些努力保持内容最新和最新的网站。除了搜索引擎本身，用户真正关心新鲜内容 - 没有人愿意阅读"SEO指南，以改善表现不佳的内容"，创建于2015年！

示例：某些科目/垂直部分往往更容易出现此问题，但通常与法规/法律/准则相关的任何内容都经常发生变化。

您的内容是季节性的，或与过去的事件/体验绑定

不言自明：如果你的内容是关于过去发生的事情，一般来说，对特定主题的兴趣会随着时间的推移而逐渐减少。当然也有例外 （上帝保存 90 年代和我的 fav Netflix 节目 "最后的舞蹈"）， 但你得到要点。

示例：主题，如过时的事件或体验（2016 年奥运会，黑色星期五的过去版本，等等）或有新闻价值的内容（2016 年美国大选，Kanye 竞选总统 - 没有等待，仍然发生...）

您的技术指令已更改页面的索引状态

如果您的网页发生任何情况，使其从 Google 索引中掉出来。最常见的问题可能是：意外的无索引标签、规范标记、不正确的 hreflang 标签、页面状态更改、使用 Google 搜索控制台的删除工具删除的页面等等。

示例：在一些 SEO 建议之后，您的开发人员错误地在您的页面上放入了无索引标记，而您却没有意识到。

您的网页是重复或蚕食的受害者

如果您碰巧用多个页面覆盖相同或类似的关键字主题，这可能会引发重复和/或蚕食，最终导致有机可见性的丧失。

示例：在提供当前产品一起启动新服务页面，但页面焦点（元数据、内容、链接结构）不够不同或独特，最终会蚕食您现有的可见性。

您的网页受到 JavaScript 更改的影响，这些更改使内容难以为 Google 编制索引

我们不要进入JavaScript（JS）兔子洞，并保持简单：如果一些JS的东西发生在你的页面上，它动态地改变一些页面SEO元素，这可能会影响谷歌如何索引您的内容。

示例：虚拟的情况下，您的网站经历了重新设计，沉重的JS现在发生在您的浏览器和改变你的内容的关键部分，现在谷歌不能轻易呈现 - 这是一个问题！

在 SERP 发生重大更改后，您的页面失去了可见性

SERP 在年中发生了广泛的变化，这意味着现在存在的许多新功能以前并不存在。这可能会导致对以前的排名（因此导致您以前的点击率）的中断，或者使您的网页从 Google 宝贵的第一页中掉下去。

此外，不要忘记考虑，竞争可能会随着时间的推移变得更强，所以这可能是另一个原因，你失去了显著知名度。

例如：一些垂直行业受到的影响大于其他垂直行业（例如，工作、航班和酒店），谷歌自己的片段和工具现在正受到 SERP 的顶端的影响。如果你痴迷于SERP的机会，特别是PAA，因为我和想要更多的细节，请在这里阅读。

您的内容没有任何反向链接

对于极具竞争力的商业术语，不详细讨论太多详情（可能是一个单独的博客文章），没有任何/太少的反向链接（以及在 Google 眼中对您的网站代表的内容）可以阻碍您，即使您的页面内容本身极具吸引力。对于在竞争环境中运营的新网站来说尤其如此。

例如：对于具有挑战性的垂直（如时尚），如果没有大量质量（和自然获得的）反向链接来支持您的事务页面，则很难对关键头术语进行排名。