短形式内容与长格式内容,使用哪一个以及何时使用?

日期:2020-09-28

短形式内容与长格式内容,使用哪一个以及何时使用?

我们都知道制定可靠的谷歌SEO推广内容战略的重要性,以及当您正确选择它时,这种战略可以实现指数级增长。但是,在内容营销领域也存在许多误解。

在过去某些时刻,您可能得到过一些建议,即内容越长,性能越好。或者,您网站上的每一段内容都应该至少为 2,000 字。

而现实情况是,这些不是真的,它们也不是真的——如果这有意义的话?

短格式内容和长格式内容在成功的内容营销策略中都有其位置,两者都可以在营销工具箱中成为非常强大的工具。

您只需在正确的上下文中选择正确的内容形式。

对于"博客文章应有多长?你也不应该在生产的每一件作品上设置最小字数作为总括规则。

您需要了解如何选择正确的内容类型以服务于特定目的,在本指南中,我们将解释您需要了解的内容。具体来说,我们将涵盖:

  • 短形式与长格式内容
  • 内容的长度是否重要?

短形式内容的优缺点

为了帮助您确定内容长度,您首先需要知道什么是短格式内容以及什么是长格式内容的清晰定义。

您可能习惯于创建不同的内容格式-从视频和信息图表到社交内容、互动内容和其他格式 - 但正如您可能已经建立了一个确定正确使用格式的过程一样,您还需要确定内容应该使用多长时间。

什么是短格式内容?

短格式内容通常被认为是长度小于 1,200 字的内容,尽管一些营销人员将截止点绘制为 1,000 字。

它通常快速且易于消化涵盖主题特定区域的内容,而不是过于深入或详细。

短格式内容的常见格式包括:

  • 短博客文章
  • 新闻文章
  • 信息图
  • 社交内容
  • 电子邮件

这种类型的内容对受众来说不是太重,不会花很长时间使用,而且通常相对快速和容易创建。短格式内容的目标通常也是快速有效地获取单个消息。这是所有关于分享一个想法,并保持事情简单。

一个很好的例子是这个社交帖子,它通过一个简单的方式获得一个消息:

事实上,社交内容是一种真正有效的短格式内容格式。不把短格式内容视为书面内容以外的内容是错误的,但它发生得相对频繁。

开箱即用,准备创建吸引受众的内容,无论内容的长度如何。

什么是长格式内容?

长格式内容通常超过 1,200 个单词(有时 1,000 个)。

内容深入探讨主题并深入介绍主题,涵盖格式,包括:

  • 详细而冗长的博客文章
  • 常青页
  • 指南和教程
  • 白皮书和电子书
  • 网络研讨会和虚拟活动
  • 支柱页

由于内容的深度,这是真正吸引受众的内容类型。它的目的不是快速消费的内容,而是旨在教育和通知那些希望回答特定问题或了解有关主题的详细信息的人的内容。

在实践中,长格式内容的一个很好的例子是Pipedrive 的终极销售策略指南:

这个近 7,000 字的指南在显示什么是可能的以及内容可以看起来有多长方面做得很好。

但是,我们不要忘记提及,这种类型的内容是资源密集型的。它通常生产速度不快,往往需要大量的时间和资源投资。但是,战略性地使用长格式内容的回报和结果可能很大。

例如,我们可以看到,本指南在各种相关术语中排在 SERP 的强势位置:

这些关键字可能不是具有疯狂高搜索量的关键字,但它们是有针对性的,并且与 Pipedrive 的目标受众完全一致。你可以在这里做类似的领域研究。

另一个很好的例子是NerdWallet的税阶和联邦所得税率指南:

这篇文章在长格式内容的底端(刚刚超过2,000字),但做得很好,展示的重要性,使长度的权利,而不是只专注于字数。

当我们查看页面的统计数据时,我们可以看到它每月的有机点击率超过 265K。

长格式内容(此处特别强调常青内容)通常构成您的 SEO 策略的支柱。当您将多个成功片段堆叠在一起时,结果可能会产生巨大的影响,并提供一致的流量和潜在顾客流。

内容的长度是否重要?

这是一个在 SEOs 和内容营销人员中经常被问及的问题,由于它与长格式内容与短格式内容的内在相关性,它值得在此讨论。

简单的答案是,是的,你的内容的长度确实很重要。 但这不应该被解释为意味着较长的内容更好,因为这是因为答案是把答案与上下文不一。

内容的长度需要正确,以服务于您试图达到的目标,并实现您设定的目标。这就是为什么了解如何为不同目的选择正确的内容格式,并花时间了解其他类似内容的搜索意图如此重要的原因。

例如,许多排名因子研究表明,内容长度与较高的搜索排名之间具有相关性。事实上,Backlinko 的研究明确指出,"在获取反向链接方面,长格式内容明显优于短博客文章和文章。

我们百分之百地支持这个。

在大多数情况下,较长的内容在有机搜索方面比短格式内容执行得更好。但这不仅仅是因为字数。

这是因为许多搜索查询需要详细的结果和内容才能深入介绍主题。这反过来又要求长格式的内容在 Web 上充分提供最佳结果。您必须在上下文中考虑内容的长度,即使目的是在 SERP 上排名。

以电子商务类别页面为例;除了简短的描述之外,顶级结果的内容很少,这种情况并不少见。

Target 的自行车类别页面仅包含页面底部、产品网格下方的 211字描述性内容。

但这并不能阻止2.4K不同关键字的页面排名,并且每月的有机点击率估计为391K,包括#1"自行车"的排行榜。

您需要创建能够最好地回答搜索查询的内容,而该内容并不总是长格式内容。

我们不要忽视一个事实,即内容的目的并不总是要有机地排名。是的,内容是有机搜索增长的主要驱动力之一,但假设内容不是出于其他原因而创建的,这是天真的,因为它是。您只需要看看有多少企业通过短格式内容推动其社交平台的惊人增长。

不要专注于创建较长的内容;相反,请专注于创建长度和格式正确的内容,以满足您的目标(并匹配搜索引擎用户的搜索意图)。

# 内容战略,谷歌SEO推广

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