搜索意图和搜索引擎优化:快速指南

日期:2020-09-22

搜索意图和搜索引擎优化:快速指南

了解搜索意图可能是网站海外推广中将内容策略从"正常"到"出色"的秘密要素。作为一家数字营销机构(Brainlabs)的SEO策略师,我们经常发现客户处于排名成功的边缘。他们坐在明星内容上, 根本就没有排名他们的目标关键字。为什么?通常,关键字和意图根本不匹配。

在这里,我们将讨论不同类型的搜索意图,如何确定给定关键字的最佳意图,以及如何优化搜索意图。首先,我们来解决基础知识。

什么是搜索意图?

搜索意图(也称为用户意图)是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候,用户在搜索时正在搜索特定类型的应答或资源。

以披萨为例。搜索比萨饼食谱有一个不同的意图,而不是搜索外卖比萨饼,这也是不同于搜索比萨饼的历史。虽然他们都围绕相同的整体主题(比萨饼),这些用户都有不同的意图。

为什么搜索意图对 SEO 很重要?

谷歌关心搜索意图

简短的回答是:满足搜索意图是谷歌的首要目标,而谷歌则将其作为SOS的主要目标。当用户搜索特定术语并发现不相关的信息时,它会向 Google 发送一个信号,表明意图可能不匹配。

例如,如果用户搜索"如何构建网站",并且显示 CMS 平台和托管网站的大量产品页面,则他们将尝试另一个搜索,而无需单击任何内容。这是向谷歌发出的一个信号,表明这些结果的意图并不反映搜索者的意图。

跨漏斗阶段扩展您的覆盖范围

在经营业务和构建成功的内容营销战略方面,我强调记住搜索意图的重要性,并让搜索意图成为您创建的内容和创建方式背后的驱动力。

为什么这如此重要?内容越具体,对各种搜索意图,您可以接触到的用户就更多,并且处于漏斗的不同阶段。从那些仍然要发现你的品牌的人到那些想要转换的人,你可以通过专注于匹配搜索意图来增加你达到所有这些的机会。

您可以提高排名

由于 Google 的主要排名因素是相关性、权威和用户满意度,因此很容易连接这些点,并了解如何提高关键字定位以反映搜索意图可以提高您的整体排名。

相关性:这与用户的行为有关。如果他们在您的网站上找到他们正在寻找的信息,他们不太可能在几秒钟内返回谷歌,并探索不同的结果(pogo坚持)。当您的内容与搜索意图相关时,您会注意到点击率和跳出率等 KPI 的差异。

权威:虽然网站的很多授权都与反向链接有关,但制定一个强有力的内部链接策略也很重要,该战略向谷歌发出信号,"我有很多内容涵盖了围绕这个主题的所有角度和意图",以排在各个位置。此外,您可以通过围绕品牌精通、满足各种意图的主题创建有价值的内容来提高品牌权威和知名度。

用户满意度:您创建的内容是否提供价值,是否与受众相关?故事的结尾。

搜索意图的类型

虽然搜索词层出不穷,但只有四个主要搜索意图:

  1. 信息
  2. 优惠/商业调查
  3. 事务
  4. 导航

现在,你可能在想,这很好,但是它们对于我的内容意味着什么呢?幸运的是,我已经用建议意图的示例术语分解了每一个术语。但是,请记住,搜索不是二进制的,许多搜索将属于多个类别。

信息

正如你可能已经猜到的,搜索与信息的意图来自用户寻找...信息!这可以是操作指南、配方或定义的形式。这是最常见的搜索意图之一,因为用户可以查找无限数量问题的答案。话虽如此,并非所有的信息术语都是问题。搜索"比尔·盖茨"的用户最有可能寻找有关比尔·盖茨的信息。

例子:

  • 如何煮鸡蛋
  • 什么是陨石坑
  • 露丝·巴德尔·金斯堡
  • 前往肯尼迪机场的方向

优惠/商业调查

在准备购买之前,用户开始进行商业调查。这是当他们使用搜索进一步调查产品、品牌或服务时。他们已经过去了研究的信息阶段,并且已经把注意力缩小到了几个不同的选择。这里的用户经常比较产品和品牌,以找到最适合他们的解决方案。

注意:这些搜索通常包括非品牌本地化术语,如"我附近的最佳身体商店"或"纽约顶级寿司店"。

例子:

  • 塞姆鲁什 vs 莫兹
  • 最佳网站托管服务
  • 方形空间评论
  • 博客的 Wordpress 或 wix

事务

交易搜索者正在寻找进行购买。这可能是产品、服务或订阅。无论哪种方式,他们有一个好主意,他们正在寻找什么。由于用户已经处于购买模式,因此这些术语通常是有品牌名称的。用户不再研究该产品,他们正在寻找一个地方购买它。

例子

  • 买尼蒂滚筒
  • 无缝优惠券
  • 购买路易威登包
  • 范的高上衣销售

导航

这些搜索者希望导航到特定网站,在 Google 中运行快速搜索通常比键入网址更容易。用户还可以不确定确切的 URL 或查找特定页面,例如登录页面。因此,这些搜索往往是品牌或网站名称,可以包括其他规范,以帮助用户找到一个确切的页面。

如何确定搜索意图

考虑关键字修改器

正如我们上面简要指出的,关键字修饰符可能是搜索意图的有用指标。但是,仅仅了解术语是不够的,您可能还想知道,当涉及到关键字研究时,您如何找到这些术语?

值得庆幸的是,有一系列值得信赖的关键字研究工具在那里使用。它们的筛选功能在这里最有用,因为您可以筛选包含某些修饰符或短语的术语。

此外,还可以按 SERP 功能筛选关键字。以信息意图为例,您可以筛选对知识面板、相关问题和特色代码段进行排名的关键字。

阅读 SERP

确定搜索意图的另一种方式是研究SERP。在搜索栏中输入您定位的关键字,看看 Google 会有什么结果。您很可能能够根据搜索结果的类型判断 Google 认为每个术语最相关的搜索意图。

让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果。

SERP 结果用于信息意图

如上所述,信息关键字往往拥有提供压缩信息的 SERP 结果。其中包括知识抓取、特色代码段和相关问题。最上面的结果很可能是有机结果,包括维基百科、字典或信息丰富的博客文章。

优惠/商业研究意向的 SERP 结果

优惠意图类似,因为结果可能包括特色代码段,但它们也会在 SERP 的顶部包含付费结果。结果也可能提供有关被搜索的品牌的信息,而不是时向信息。

在下面的示例中,有机结果比较了竞争站点主机之间的产品功能,而不是解释什么是站点主机及其功能。

事务意图的 SERP 结果

事务 SERP 是一些最直接的发现。他们通常以付费结果和/或购物结果、购物旋转木马和评论为线索。有机结果主要是来自在线和实体零售商的产品页面,根据搜索,可以包括地图到他们的位置。

导航意图的 SERP 结果

由于具有导航意图的用户已经知道他们正在寻找哪个网站,这些结果通常具有最相关的页面在顶部:例如,如果用户搜索"Spotify",Spotify的主页将是第一个结果,而登录页面将采取第一的位置"Spotify登录"。

其他功能(如网站链接、知识卡片和热门故事)也可能存在,具体取决于特定的搜索。

看全图

请记住,术语通常具有多个搜索意图,因此仅查看关键字或 SERP 很少足以真正定义它。话虽如此,采取这种整体方法将拉近你最突出的意图。

同样重要的是请注意,SERP 是可变的,因此,尽管关键字本月可能会对一个意图进行排名,但下个月可能会更改。

 

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