搜索意图和搜索引擎优化：快速指南
了解搜索意图可能是网站海外推广中将内容策略从"正常"到"出色"的秘密要素。作为一家数字营销机构（Brainlabs）的SEO策略师，我们经常发现客户处于排名成功的边缘。他们坐在明星内容上， 根本就没有排名他们的目标关键字。为什么？通常，关键字和意图根本不匹配。
在这里，我们将讨论不同类型的搜索意图，如何确定给定关键字的最佳意图，以及如何优化搜索意图。首先，我们来解决基础知识。
什么是搜索意图？
搜索意图（也称为用户意图）是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候，用户在搜索时正在搜索特定类型的应答或资源。
以披萨为例。搜索比萨饼食谱有一个不同的意图，而不是搜索外卖比萨饼，这也是不同于搜索比萨饼的历史。虽然他们都围绕相同的整体主题（比萨饼），这些用户都有不同的意图。
为什么搜索意图对 SEO 很重要？
谷歌关心搜索意图
简短的回答是：满足搜索意图是谷歌的首要目标，而谷歌则将其作为SOS的主要目标。当用户搜索特定术语并发现不相关的信息时，它会向 Google 发送一个信号，表明意图可能不匹配。
例如，如果用户搜索"如何构建网站"，并且显示 CMS 平台和托管网站的大量产品页面，则他们将尝试另一个搜索，而无需单击任何内容。这是向谷歌发出的一个信号，表明这些结果的意图并不反映搜索者的意图。
跨漏斗阶段扩展您的覆盖范围
在经营业务和构建成功的内容营销战略方面，我强调记住搜索意图的重要性，并让搜索意图成为您创建的内容和创建方式背后的驱动力。
为什么这如此重要？内容越具体，对各种搜索意图，您可以接触到的用户就更多，并且处于漏斗的不同阶段。从那些仍然要发现你的品牌的人到那些想要转换的人，你可以通过专注于匹配搜索意图来增加你达到所有这些的机会。
您可以提高排名
由于 Google 的主要排名因素是相关性、权威和用户满意度，因此很容易连接这些点，并了解如何提高关键字定位以反映搜索意图可以提高您的整体排名。
相关性：这与用户的行为有关。如果他们在您的网站上找到他们正在寻找的信息，他们不太可能在几秒钟内返回谷歌，并探索不同的结果（pogo坚持）。当您的内容与搜索意图相关时，您会注意到点击率和跳出率等 KPI 的差异。
权威：虽然网站的很多授权都与反向链接有关，但制定一个强有力的内部链接策略也很重要，该战略向谷歌发出信号，"我有很多内容涵盖了围绕这个主题的所有角度和意图"，以排在各个位置。此外，您可以通过围绕品牌精通、满足各种意图的主题创建有价值的内容来提高品牌权威和知名度。
用户满意度：您创建的内容是否提供价值，是否与受众相关？故事的结尾。
搜索意图的类型
虽然搜索词层出不穷，但只有四个主要搜索意图：
- 信息
- 优惠/商业调查
- 事务
- 导航
现在，你可能在想，这很好，但是它们对于我的内容意味着什么呢？幸运的是，我已经用建议意图的示例术语分解了每一个术语。但是，请记住，搜索不是二进制的，许多搜索将属于多个类别。
信息
正如你可能已经猜到的，搜索与信息的意图来自用户寻找...信息！这可以是操作指南、配方或定义的形式。这是最常见的搜索意图之一，因为用户可以查找无限数量问题的答案。话虽如此，并非所有的信息术语都是问题。搜索"比尔·盖茨"的用户最有可能寻找有关比尔·盖茨的信息。
例子：
- 如何煮鸡蛋
- 什么是陨石坑
- 露丝·巴德尔·金斯堡
- 前往肯尼迪机场的方向
优惠/商业调查
在准备购买之前，用户开始进行商业调查。这是当他们使用搜索进一步调查产品、品牌或服务时。他们已经过去了研究的信息阶段，并且已经把注意力缩小到了几个不同的选择。这里的用户经常比较产品和品牌，以找到最适合他们的解决方案。
注意：这些搜索通常包括非品牌本地化术语，如"我附近的最佳身体商店"或"纽约顶级寿司店"。
例子：
- 塞姆鲁什 vs 莫兹
- 最佳网站托管服务
- 方形空间评论
- 博客的 Wordpress 或 wix
事务
交易搜索者正在寻找进行购买。这可能是产品、服务或订阅。无论哪种方式，他们有一个好主意，他们正在寻找什么。由于用户已经处于购买模式，因此这些术语通常是有品牌名称的。用户不再研究该产品，他们正在寻找一个地方购买它。
例子：
- 买尼蒂滚筒
- 无缝优惠券
- 购买路易威登包
- 范的高上衣销售
导航
这些搜索者希望导航到特定网站，在 Google 中运行快速搜索通常比键入网址更容易。用户还可以不确定确切的 URL 或查找特定页面，例如登录页面。因此，这些搜索往往是品牌或网站名称，可以包括其他规范，以帮助用户找到一个确切的页面。
如何确定搜索意图
考虑关键字修改器
正如我们上面简要指出的，关键字修饰符可能是搜索意图的有用指标。但是，仅仅了解术语是不够的，您可能还想知道，当涉及到关键字研究时，您如何找到这些术语？
值得庆幸的是，有一系列值得信赖的关键字研究工具在那里使用。它们的筛选功能在这里最有用，因为您可以筛选包含某些修饰符或短语的术语。
此外，还可以按 SERP 功能筛选关键字。以信息意图为例，您可以筛选对知识面板、相关问题和特色代码段进行排名的关键字。
阅读 SERP
确定搜索意图的另一种方式是研究SERP。在搜索栏中输入您定位的关键字，看看 Google 会有什么结果。您很可能能够根据搜索结果的类型判断 Google 认为每个术语最相关的搜索意图。
让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果。
SERP 结果用于信息意图
如上所述，信息关键字往往拥有提供压缩信息的 SERP 结果。其中包括知识抓取、特色代码段和相关问题。最上面的结果很可能是有机结果，包括维基百科、字典或信息丰富的博客文章。
优惠/商业研究意向的 SERP 结果
优惠意图类似，因为结果可能包括特色代码段，但它们也会在 SERP 的顶部包含付费结果。结果也可能提供有关被搜索的品牌的信息，而不是时向信息。
在下面的示例中，有机结果比较了竞争站点主机之间的产品功能，而不是解释什么是站点主机及其功能。
事务意图的 SERP 结果
事务 SERP 是一些最直接的发现。他们通常以付费结果和/或购物结果、购物旋转木马和评论为线索。有机结果主要是来自在线和实体零售商的产品页面，根据搜索，可以包括地图到他们的位置。
导航意图的 SERP 结果
由于具有导航意图的用户已经知道他们正在寻找哪个网站，这些结果通常具有最相关的页面在顶部：例如，如果用户搜索"Spotify"，Spotify的主页将是第一个结果，而登录页面将采取第一的位置"Spotify登录"。
其他功能（如网站链接、知识卡片和热门故事）也可能存在，具体取决于特定的搜索。
看全图
请记住，术语通常具有多个搜索意图，因此仅查看关键字或 SERP 很少足以真正定义它。话虽如此，采取这种整体方法将拉近你最突出的意图。
同样重要的是请注意，SERP 是可变的，因此，尽管关键字本月可能会对一个意图进行排名，但下个月可能会更改。
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