谷歌广告限制搜索字词报告, 引用隐私

日期:2020-09-18

谷歌的声明

网站海外推广影响将取决于"重大"的含义,但广告客户可能会失去至少一些他们支付查询的可见性。

谷歌已经开始提醒广告客户,如果没有"重要"数据,它将很快停止显示触发其广告的搜索查询。

"我们正在更新搜索字词报告,以仅包含大量用户搜索的字词。因此,您可能会在报告中看到较少的术语,"通知说。

GoogleAds,这是干什么用的?因此, 我们将可能支付搜索词 tht 是无关紧要的, 但不会知道我们需要添加的关键字作为底片?请问这背后的逻辑是什么?谢谢。

谷歌的声明。为了维护我们的隐私标准并加强对用户数据的保护,我们对搜索术语报告进行了更改,只包括大量用户搜索的字词。我们正在继续投资新的和有效的方式分享见解,使广告客户作出关键的业务决定,"谷歌发言人告诉搜索引擎土地周三。

"重要"是什么意思?这种变化对广告客户广告系列和预算的影响在很大程度上取决于谷歌如何定义"重大"。

现在,在搜索字词报告中,通过一次展示或单击一次来查看搜索词是很常见的。我们可以预期,当此更改生效时,情况将不再如此,但除此之外,我们还要等待,看看阈值的外观。

为什么我们在乎其目的是防止广告客户使用最少的查询数据来识别用户或访问用户搜索查询中可能包含的任何个人身份信息 (PII)。当然,保护用户隐私是有意义的,但希望对被隐瞒的数据会有一些细微差别。

出于这个原因,Google 已经限制搜索控制台中的查询数据。当然,区别在于,每当用户点击用户查询触发的广告时,广告客户都会付费。这些数据的丢失可能会对广告商产生实际的财务影响。广告商不会知道我们看不到什么。

如果这真的只是一些敏感查询的剔除, 很好。但这不是这句话的读本。有成千上万的低容量查询,没有隐私风险。

负查询管理。随着亲密变种的不断扩展,广告客户对触发其广告的查询的控制力要小得多。广告客户不得不从正面的关键字管理转向否定的关键字管理方法,转向关键字优化。这意味着搜索词报告变得比以往任何时候都重要。

正如@PPCRachel中所示的注释一样,无法访问此数据意味着广告客户无法确定这些查询是否应该添加到负面关键字列表中,以使其广告系列更加高效。

虽然否定单个低容量关键字的影响可能有限(除非您是昂贵的垂直关键字),但总的来说,这些低容量关键字的成本加起来。根据此更改的"显着性",这可能意味着广告客户将无法对低容量关键字组运行n-gram分析,以了解哪些词或短语工作正常,哪些词或短语不起作用。

通过报告访问?Zato的柯克·威廉姆斯想知道广告客户是否仍然能够从可下载的搜索条款报告中获取这些数据。答案是否定的——谷歌将不再提供这些数据。

 

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